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我国传媒行业总规模稳步攀升 网络媒体超越传统媒体占据主导地位

  传媒产业指的是传播各类信息、知识的传媒实体部分所构成的产业群,它是生产、传播各种以文字、图形、艺术、语言、影像、声音、数码、符号等形式存在的信息产品以及提供各种增值服务的特殊产业。在我国传媒产业发展过程中,大致经历了5个阶段,分别是从1979-1984年的第一阶段,此时媒体广告经营艰难恢复;从1985年到1991年的第二阶段,开始初步探索市场化;1992-2000年的第三阶段,产业化进程逐渐加快;第四阶段(2001-2008年),此阶段繁荣与转型并存;2009年至今步入第五阶段,进入移动融合时代。

  目前中国传媒行业主要由四大形态构成,其中广播电视主要由广播、电视、电影、户外视频等构成;平面媒体则包括报纸、期刊、图书、户外广告、音像等;PC互联网主要为移动视频、移动游戏、移动电商、移动社交等;移动互联网则包含了在线视频、门户网站、搜索引擎、网络游戏等。

  根据数据显示,我国传媒产业快速发展,行业总规模稳定攀升,从2011年的7503.3亿元增长至2017年的18966.7亿元,复合年增长率达到16.71%;2019年我国传媒产业总规模达到20959.5亿元,同比增长10.51%;2019年中国传媒产业规模达到22887.8亿元左右,同比增长9.2%。

  市场结构来看,2019年我国传媒行业收入占比最高的是移动内容及增值,达到46.13%;其次是网络广告收入,占比为19.08%;然后是网络游戏领域,收入占比为10.09%。

  随着网络的发展,普及率持续提升,信息获取更加便捷,新媒体逐步占据市场。在2019年中国传媒产业规模中,互联网传媒占据了整体传媒业市场的八成,如今网络媒体规模已经远超传统媒体。

  在投融资方面,我国传媒行业投融资主导者基本为互联网企业,融资规模较大的领域主要是媒体网站、网络视频和影视音乐。其中分众传媒在2018年7月获得150亿元的战略入股;华人文化在2018年6月获得100亿元的A轮融资。


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